武汉通过“非遗+旅游”创新融合，打造中医药文化园等特色场景，推出主题旅游线路，让非遗在文旅体验中活态传承，为城市注入新活力。
在武汉汉阳区的健民叶开泰中医药文化园内，一缕缕药香随风飘散。这座占地近5万平方米的园区，正以“非遗+文旅”的创新模式，让拥有近400年历史的老字号焕发出令人惊喜的活力。这里不仅是中医药文化的守护者，更成为武汉首家3A级中医药文化旅游景区，吸引着越来越多游客前来体验。
老字号的新生命：叶开泰的文旅转型
创建于明崇祯十年（1637年）的叶开泰，作为“中国四大药号”之一，传承从未中断。2018年，复刻传统“前店后厂”模式的文化园正式对外开放。这里巧妙地将国医馆、中医药文化博物馆、非遗技艺传承基地与现代化智能制造车间融为一体，全方位展示着中医药的历史成就与百年传承的非遗技艺。
漫步园区，游客不仅可以在博物馆里辨识药材、品味药香，感受中医药的博大精深；还能品尝到黑芝麻黄精拿铁、黑芝麻丸、纯梨膏等创新产品，让养生悄然融入日常生活；更可以跟随非遗传承人学做中药香囊、练习八段锦和太极拳，沉浸式体验传统养生智慧。
“我们以’让中医药回归为生活方式’为宗旨，打造多维度体验项目，让游客在吃喝玩学中感受中医药魅力。”健民叶开泰国医投资(湖北)有限公司总经理陈蒙蒙介绍，园区每周定期开展的“小小中医师”研学活动，已成为许多家长带孩子感受传统文化的热门选择。
非遗与旅游的双向奔赴：武汉的创新实践
叶开泰的成功转型只是武汉非遗与旅游融合发展的一个缩影。作为国家历史文化名城，武汉目前拥有19项国家级、92项省级、196项市级非遗代表性项目。非遗与旅游的双向赋能，让古老技艺有了新舞台，让现代旅游有了深底蕴。
在江岸区吉庆民俗街，老通城豆皮、蔡林记热干面等非遗美食让武汉“过早”习俗这一市级非遗在升腾的热气中变得鲜活；汉阳区晴川阁里，以武汉大禹治水传说和武汉杖头木偶戏两项国家级非遗为背景创作的实景木偶剧，彰显着独特的地域特色；在黄陂区木兰文化生态旅游区，国家级非遗木兰传说正以崭新的方式“圈粉”年轻人；而以面塑、剪纸等为代表的手工体验项目已遍布各大商圈、景区，让非遗变得可感、可触。
十条线路：开启非遗之旅新体验
今年，武汉市文旅局创新推出10条“跟着非遗游武汉”主题旅游线路，整合全市非遗资源，从历史街区到旅游景区，再到非遗场馆，为游客提供了沉浸式感受武汉非遗魅力的全新方式。这些线路不仅展示了武汉丰富的文化底蕴，更让非遗“活”了起来，成为可感知、可体验、可带走的城市记忆。
“非遗与文旅的融合，让更多热爱中医药的人群走进园区，感受中医药的博大精深。”陈蒙蒙谈及未来规划时表示，围绕中医中药主业，园区将开发更多轻养生产品，并结合国学元素推出多样化活动，让中医药更贴近现代生活。
专家视角：非遗旅游的武汉模式与未来
中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民认为，“非遗+文旅”的融合发展为非遗提供了更加具象化的实践空间，旅游景区、旅游线路和旅游活动则为非遗实践提供了重要的平台、机会和场景。
武汉已经形成了景区展演、工坊体验、研学教育的立体场景，构建了非遗旅游的“武汉模式”。邓爱民建议，未来可加强数字化与科技应用，通过虚拟现实、增强现实等技术，进一步丰富文旅产品的新形态，让非遗在新时代绽放更加绚丽的光彩。
随着“非遗+旅游”的深度融合，武汉正在书写一幅文化旅游创新发展的新画卷。古老的非遗技艺与现代旅游的完美结合，不仅让传统文化得以活态传承，更为城市旅游注入了深厚的文化底蕴。在这座历史文化名城中，非遗正以崭新的姿态，讲述着武汉故事，传递着文化自信。
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